Qué es el copywriting y qué hace una copywriter

Escrito por Bea Martín
Sep 9, 2024

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos textos en internet te atrapan al instante y otros te hacen bostezar? ¿Por qué hay webs que te seducen y otras hacen que quieras seguir buscando otra opción? Me alegra darte la bienvenida al mundo del copywriting. En este artículo te voy a contar qué es el copywriting y qué hace un copywriter.

¿Qué es el copywriting? 

¡Muy buena pregunta! El copywriting es la “ciencia” de escribir textos que motiven al lector a realizar una acción específica

Es decir: textos que te empujan a hacer clic en un botón, suscribirte a una newsletter, hacer una compra o, simplemente, quedarte más tiempo navegando en una web. 

Pero ¡OJO! No te equivoques. Hacer copywriting no es escribir más palabras. Tampoco es escribir algo bonito. El copywriting tiene una misión clara: vender, convencer, conectar. Y esto debe hacerse de la forma más optimizada posible: usando la menor cantidad de palabras

En marketing ¿qué es y para qué sirve el copywriting? 

En marketing, el copywriting es la creación de contenido con el objetivo de convertir a los visitantes en clientes. 

¿Y cómo se consigue? Mediante mensajes que se dirigen como flechas a las necesidades, deseos y problemas de tu audiencia. Por eso, hacer copywriting es mucho más que escribir: es crear la voz de tu marca y entrar en la piel de tu cliente para conectar con sus motivaciones e impulsarlo a actuar.

Un buen copy es esencial en todas y cada una de las etapas de un embudo de ventas. Desde el momento en que atraes al visitante con un título, hasta que cierras la venta con una llamada a la acción. Y más allá de la venta, el copy transmite una propuesta de valor única, que hace que tu marca sea inolvidable. 

Si tienes un negocio (online o físico), necesitas un buen copy

¿Todavía no entiendes muy bien por qué necesitas copywriting en tu estrategia de marketing? Sin extenderme demasiado, quiero que veas solo algunos de los beneficios más importantes del copy para tu negocio. 

  1. Aumenta las conversiones. Un texto bien escrito marca la diferencia entre un “me interesa” y un “toma mi dinero”. 
  2. Mejora la imagen de tu marca. Un buen copy transmite profesionalidad, confianza y coherencia.
  3. Crea una conexión emocional. Las palabras bien elegidas llegan al corazón de tu audiencia y la fidelizan. 

Guía al usuario en su experiencia de compra. El copy efectivo no solo atrae, sino que retiene y convierte.

Imagina que tienes una tienda física y contratas al mejor comercial de tu sector. Esta persona ofrece una buena imagen, es capaz de conectar con el visitante, guiarlo a través de la elección y vender más que nadie. 

¡ESO ES LO QUE HACE EL COPY DE TU WEB! 

¿Qué hace un copywriter? 

Ahora que sabes qué es el copywriting y por qué tu negocio necesita un buen copy como agüita de mayo, ¿qué hace exactamente un copywriter? (Spoiler: mucho más de lo que parece). 

El copywriter es la persona que da vida a las palabras de tu marca. No se trata solo de escribir como si no hubiese un mañana y ahogar al visitante en palabras (de hecho, esto solamente lo hacen los malos copywriters). 

Se trata de investigar, entender a tu audiencia, encontrar la voz de tu marca y transformar toda esa información en textos que vendan

Las tareas de un copywriter 

En mis años de trayectoria como copywriter he hecho muchos tipos de tareas. Estas son algunas de las más comunes: 

  • Investigar el mercadoy analizar a la audiencia para entender qué motiva a los potenciales clientes. 
  • Definir quién es exactamente el buyer persona de una empresa. 
  • Crear la identidad verbal de una marca de manera que sea coherente y resuene con el público objetivo. 
  • Y, por último, redactar textos que venden para páginas web, landing pages, emails, etc. 

Tipos de copywriters según su especialidad 

Dentro del mundo del copywriting, hay diferentes tipos de especialistas. No es lo mismo un copywriter SEO, que un copywriter publicitario o uno experto en redes. 

  • El copywriter publicitario está centrado en crear los textos para las campañas de anuncios. 
  • El copywriter de redes escribe publicaciones que enganchan y generan engagement. 
  • El copywriter web redacta los textos de cada una de las páginas de tu web o tu landing para maximizar la retención y la conversión. 
  • El copywriter SEO escribe para convertir a la vez que mejora el posicionamiento en las búsquedas. 
  • El copywriter de lanzamientos es especialista en diseñar estrategias para convertir el lanzamiento de infoproductos, como los cursos online, en un éxito desde el primer día. 
  • El copywriter de email marketing sabe exactamente qué títulos y qué palabras escribir en tus correos para lograr conversiones desde tus campañas de EM. 

Y si has llegado hasta aquí, debes saber que mis especialidades son el copywriting web y SEO, además de los lanzamientos y el email marketing. 

Diferencias entre el copywriting y otros tipos de redacción

¿Has oído hablar de la redacción de contenidos o la redacción SEO? Estos dos tipos de redacción guardan cierta relación con el copy. pero no son lo mismo. 

Copywriting vs. redacción de contenidos 

Aunque ambos implican escribir, el enfoque es diferente. El copywriting busca persuadir y vender, pero la redacción de contenidos está enfocada a informar, educar o entretener.

¿Significa eso que no sean combinables? Para nada. Un buen contenido -por ejemplo, para tu blog- puede (y debe) tener elementos de copywriting para mantener al lector enganchado. 

Copywriting vs. redacción SEO 

La redacción SEO utiliza técnicas de optimización para buscadores, como la búsqueda y definición de las palabras clave para crear textos que se posicionan bien en Google. 

¿Qué tipo de redacción es mejor? 

El mejor tipo de redacción es el que combina la persuasión del copy, la optimización del SEO y la naturalidad de la creación de contenidos. 

Como redactora de contenidos SEO y copywriter, he encontrado el equilibrio ideal entre las palabras clave, la naturalidad y la conversión.

Así que, como has visto, el copywriting es mucho más que escribir bonito (o escribir mucho). Es una herramienta que te permite hablarle a tu audiencia en su idioma, tocar sus puntos de dolor y despertar su deseo de convertirse en cliente. 

¿Todavía no le has dado al copywriting la importancia que merece dentro de tu negocio? ¿A qué esperas para empezar? Si quieres saber cómo pueden influir tus textos en los números de tu negocio, contacta conmigo.

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Comentarios del post

2 Comentarios

  1. Tamar

    Interesante, había escuchado hablar del copy, pero no sabia que era exactamente, muchas gracias por aclararlo con palabras para todo el mundo. Un saludo desde Bolivia

    Responder
    • Bea Martín

      Muchas gracias Tamar por pasarte y saludar. Un abrazo

      Responder

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